CTR(Click Through Rate)はクリックスルーレートと読み、掲載したバナー広告やテキスト広告などがクリックされる確率をしめしたもの。CTR5%というのであれば、広告のクリック率が5%ということになります。

バナー広告のデザインや掲載位置、広告のやり方などの効果測定を行う際に重要な指標となります。たとえば、バナー広告の掲載位置やバナーデザインを変更したことによる効果を見たい場合はCTRをみることでわかります。

アフィリエイト広告やクリック広告などではCTRを高めることが広告収入を高める上で重要な要素です。また、アフィリエイト広告の場合これに加えてCVR(コンバージョンレート)を高める工夫も必要です。