CVR(Conversion Rate)とは、広告をクリックした人の何%の人がコンバージョン(サイトが定める成果)に至ったかを示す指標のことを指します。たとえば、ウェブサイトに100人が訪問して、その内2人が商品購入に至った場合のCVRは2%です。

広告掲載側として、クリック広告のような広告クリックだけで報酬が発生する場合は関係ありませんが、アフィリエイト広告のように、成果が発生しないと報酬がでないような広告の場合はCVRも重要です。

そのためには、単に広告をクリックしてもらうというだけではなく、クリック先の広告の商品を上手に紹介するなどの工夫も必要になります。

一般的にサイト内容と広告の内容が近いほど、広告のCVRは高くなると言われています。
詳しくは「アフィリエイト活用のテクニック」なども御覧ください。